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苹果急了?iPhone14卖不出,iPad全线涨价,最高涨600元

作者:新浪科技 来源:新浪科技 时间:2022年10月20日 访问:392

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深圳Apple Store,iPhone14系列被“冷落”  图源:时代财经深圳Apple Store,iPhone14系列被“冷落”  图源:时代财经

  来源: 时代财经

  文/王婷

  10月19日,“iPad全线大涨价”登上微博热搜,不少网友发出感叹:“本来想双十一买iPad Air 5,心碎。”

  前一日晚间,苹果官网发布了iPad 10和新款iPad Pro,首发起步价较上一代分别上涨1100元、600元,同时上调iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品价格,至高涨600元。

  “苹果公司这种做法可以说是‘店大欺客’”,资深产业经济观察家梁振鹏对时代财经分析称,此举本质是因为iPad好卖、市场份额很高,但有可能导致市场份额缩减,因为中国平板电脑产品越来越多。

  另据苹果财报,今年上半年,iPad是所有产品中唯一净销售额负增长的品类,新近上市的iPhone14系列在中国的销售不尽如人意,公司业绩未能保持强劲增长。

  线下店同步涨价,有果粉表示“无妨”

  相较于上一代产品,iPad 10首发起步价从2499元涨到3599元,新款iPad Pro从6199元涨到6799元,全部采用USB-C接口,新款iPad Pro搭载M2芯片。

  苹果官网上,老产品iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5已集体涨价,起步价与首发时相比分别上调100元、200元、400元,老款iPad Pro已下架。

  其中,iPad 9无线局域网+蜂窝网络64GB版价格上涨200元至3699元,iPad Air 5无线局域网+蜂窝网络256GB版从首发时的6599元涨到7199元,差价为600元。

  10月19日,时代财经走访时,深圳唯一的Apple Store及附近Apple授权专营店已上调前述三款老产品的价格,与官网同步,天猫Apple Store官方旗舰店同样如此,Apple产品京东自营旗舰店尚未上调。

Apple Store里的iPad 图源:时代财经Apple Store里的iPad 图源:时代财经

  至于老款iPad Pro,北京一家Apple授权专营店工作人员表示,起步价是6199元,与首发价一样,没有上调。

  从时间上看,iPad 9、iPad mini 6于去年9月和iPhone13系列同步发布,iPad Air 5是今年3月发布的,上一代iPad Pro则发布于2021年4月,已过去一年半。

  此次iPad全线涨价引发网友热议,有人庆幸早已入手老款iPad,有人表示本想等待降价,万万没想到等来涨价,还有黄牛因囤积了大量老款iPad而兴奋,准备大赚一笔。

  也有人不在乎此次涨价,北京一名果粉表示,iPad涨价原因大概是供应链成本不断上涨,产品利润受到压缩,“暂时没有购买需求,如果有需求,涨200元也无妨”。

  长期从事二手平板电脑销售的章宁接受时代财经采访表示,往年新款iPad发布后,市场上老款iPad都会跌价,如今价格却很平稳,新款iPad发布后,他没有降低老款iPad报价。

  他提到,今年以来,自己的iPad生意很好,因为很多学生要上网课。

  据华强北批发商提供的报价表,10月19日,全新的无线局域网64GB白色版本iPad mini 6、iPad Air 5标价分别为3200元、3770元,10月1日价格则分别是3280元、3730元,变化不大。

  首发时,上述两款产品的价格是3799元、4399元,如今官网价格分别上涨200元、400元。

  销售额负增长,iPad现状堪忧 

  时代财经观察到,iPad7、iPad8首发价分别2699元起、2499元起,和iPad 9一样起步价低于3000元,被称为“入门款”,新发布的iPad 10彻底抬升了门槛。

  iPad mini价格则一直在上涨。2015年上市的第四代产品首发价是2888元起,2019年第五代产品首发价是2999元起,iPad mini6直升到了3799元起。

价格上调后的iPad mini6  图源:苹果官网截图价格上调后的iPad mini6  图源:苹果官网截图

  苹果公司财报显示,在截至2022年6月26日的9个月里,iPad净销售额为211.18亿美元,同比下降6%,同期iPhone、Mac净销售额分别上涨6%、10%。

  报告期内,iPad是苹果公司所有产品中唯一净销售额负增长的品类,财报显示这主要是因为iPad和iPad Air净销量下降,同时,它们的部分下滑被iPad mini净销量的上升所抵消。

  可以看出,一方面,iPad mini价格的大幅上涨没有导致销量下滑,反而是价格较平稳的iPad和iPad Air销量不佳,另一方面,iPad产品线整体业绩差。“当产品畅销时,品牌方认为涨价10%还是会有很多消费者要买。”梁振鹏分析道。

  研究机构Canalys数据显示,今年第二季度,以出货量计,iPad在中国市场占据23.8%的份额,位列第一,上年同期为30.7%,另有数据显示,其同期在全球市场份额为31%,同比下降一个百分点。

  根据Canalys研究报告,今年第二季度,苹果受生产中断的打击,在中国市场的出货量同比大跌19%,市场份额第二名的华为和第三名的联想出货量则小幅上涨。

  国产平板电脑正受益于行业上行。据研究机构IDC和Canalys数据,在消费电子市场萎缩的情况,2021年中国平板电脑市场出货同比增长21.8%,创近7年出货最高增幅,今年第二季度同比增长4.3%。

  梁振鹏认为,此次iPad涨价,说明苹果公司放弃了中低端平板电脑市场,不就此与其他品牌竞争,专注走高端路线。但由于市场参与者越来越多,如小米、荣耀、科大讯飞等,iPad市场份额有可能因此缩减。

  不过,章宁也坦言,iPad和iPhone一样,保值率较高,但其他品牌的平板电脑在发布一段时间后,在华强北的价格基本是“对半砍”,没有高保值率。

  另据报道,投行杰富瑞(Jefferies)最新研究报告显示,iPhone14系列上市前三天在中国的销量为 987000 部,比去年同期 iPhone 13 系列销量低了 11%,出现罕见的两位数下滑。

  (文中章宁为化名)

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